علوم اجتماعی و جامعه شناختی خرد و کلانعلوم اقتصادی مالی رفتاری فارکس و بورسعلوم روانشناسی، تربیتی و مشاوره

زیبایی شناسی بصری در همدلی و رفتارسودمنداجتماعی

پژوهشگران دانشگاه شمال شرقی، باستن کالج، دانشگاه ماساچوستس ایالات متحده امریکا، و دانشگاه VU آمستردام هلند، به بررسی تاثیرات عناصر جذاب و غیرجذاب زیبایی شناسی بصری در برانگیختن همدلی و رفتارسودمنداجتماعی پرداختند.

???روش

در این پژوهش آزمایشی، ۵ مرحله آزمایش اصلی، یک مرحله پیش از بررسی و دو مرحله پیگیری صورت گرفتند که در آن ۲۳۰۰ داوطلب در مراحل مختلف شرکت نمودند و متغیرهای مربوط به همدلی و رفتارسومنداجتماعی پی شو پس از ارائه محرک های زیبایی شناسی بصری خوشایند و ناخوشایند در آنها سنجیده شد.

???نتایج نشان دادند:

  1. افراد/اشیاء خوشایند از نظر زیبایی شناسی منجر به تقویت همانندسازی شده و تاثیر بیشتری بر رفتار همدلی می‌گذراند.
  2. گروه‌های ناخوشایند از نظر زیبایی شناسی به دلیل برانگیختن احساس نیاز، منجر به افزایش رفتارهای همدلی در افراد می‌شوند.
  3. همانندسازی و برانگیخته شدن احساس نیاز، منجر به تقویت همدلی می‌شوند و هرچه سطح همدلی بالاتر رود، افراد رفتارسودمنداجتماعی بیشتری از خود نشان خواهند داد.

Abstract

This research investigates how the combination of aesthetically appealing and unappealing visual elements in marketing communications can motivate prosocial behavior.

Prior literature has investigated the effectiveness of aesthetically pleasing or displeasing visuals separately and has reported mixed results.

Based on the notion that empathy is a key driver of prosocial behavior, the current work first makes a theoretical distinction between two antecedents of empathy—identification and perceived need—and then illustrates how these antecedents are evoked by pleasing and displeasing visual elements, respectively.

The authors show that the combination of a pleasing individual (human or object) and a displeasing group is particularly effective in evoking identification and perceived need, and therefore empathy. The elevated empathy, in turn, motivates prosocial behavior.

Five main experiments in the field, lab, and online, as well as a pre-study and two post-studies, provide supportive empirical evidence. Implications for theory and practice are discussed.

Keywords

Aesthetics, Prosocial behavior, Empathy, Visual images.

لینک منبع پیشنهادی برای مطالعه بیشتر ??(further reading)??

 

✅(در صورت جذابیت و علاقمندی به موضوع، مطلب را برای دیگران نیز بازنشر فرمایید).

?کانال #دکترامیرمحمدشهسوارانی

???????

TELEGRAM:

https://t.me/DrAmirMohammadShahsavarani

INSTAGRAM:

http://bit.ly/IPBSES-Institue

دکتر امیر محمد شهسوارانی

دکتر امیر محمد شهسوارانی؛ جامعه شناس/ روانشناس عضو نظام روانشناسی ایران، کانادا، ایالات متحده امریکا، و سوئد ارائه خدمات مشاوره فردی، گروه و سازمانی مجری پروژها های مدیریت منابع انسانی سازمان ها، استخدامی، ارزشیابی های ادواری پرسنلی، و ...

موضوعات مرتبط

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.

دکمه بازگشت به بالا